Contenidos

• Módulo 1: Fundamentos del Marketing Basado en Datos
  Principios del marketing basado en datos, los distintos tipos de información (cuantitativa, cualitativa, interna y externa) y su impacto en la toma de decisiones estratégicas. Además, se presentan herramientas y métodos básicos para recolectar y analizar información de clientes y mercados.
• Módulo 2: Creación de Dashboards para Análisis de Marketing
  Se enseña el uso de dashboards como herramientas clave para visualizar KPIs de marketing. Se exploran plataformas como Power BI Desktop (gratuito y estándar), Google Data Studio y Tableau, con aplicación práctica en casos reales de PYMEs para transformar datos en insights accionables.
• Módulo 3: Estrategias de Marketing ROI-Driven
  Se explica el concepto de ROI en marketing, cómo calcularlo y medirlo en diferentes campañas. Además, se revisan estrategias para maximizar el retorno de inversión a través del análisis de datos y se estudian casos de campañas exitosas con resultados medibles.
• Módulo 4: Herramientas y Plataformas de Análisis de Marketing
  Se profundiza en el uso de herramientas para medir el tráfico web, el comportamiento del cliente y embudos de conversión. Además, se revisan plataformas de análisis predictivo y optimización de conversiones, destacando cómo integrarlas al ecosistema digital de la empresa para fortalecer la toma de decisiones.